El Uusi Kaos-hajuvesi TOUSilta Se on saapunut epätavallisen toiminnan säestyksellä keskellä Sevillajossa ikoninen arkkitehtoninen kokonaisuus Las Setas Siitä on tullut brändin tärkein kaupunkinäytös. Koru- ja asustebrändi on hyödyntänyt joulukampanjaa yhdistääkseen tuoksulanseerauksen laajaan visuaaliseen installaatioon, joka on suunnattu sekä asukkaille että turisteille.
Yhtiön julkaisemien tietojen mukaan toiminta alkaa 17 joulukuuhun 23ehdotuksella, joka yhdistää erikoisvalaistuksen, läsnäolon digitaalisilla näytöillä ja hajukokemus aivan joulumarkkinoiden sydämessä. Kaikki tämä keskittyy esittelemään uusi hajuvesi Kaos Tämä vahvistaa TOUSin asemaa Espanjan naisten hajuvesimarkkinoilla aikana, jolloin kaupungin aktiviteetti on huippulukemissa.
Sevillan Metropol-päivänvarjo, uuden Kaos-hajuveden vaaleanpunaiseksi värjäämä
Aktivoinnin ydin on se, että Las Setasin erikoisvalaistus, jotka ensimmäistä kertaa pukeutuvat ikoniseen vaaleanpunainen väri TOUSiltaNoina päivinä, joukossa 18 ja 30Rakenne valaistaan ​​puolen tunnin välein, ja se muuttuu valoisaksi spektaakkeliksi, jonka brändi määrittelee silmiinpistäväksi ja unohtumattomaksi viestintäresurssiksi alueella käveleville.
Valaistuksen lisäksi mm. koko SkyLED-näytön virtapiiri Monumentille asennettuna se esittelee jatkuvasti erilaisia ​​luovia teoksia, jotka liittyvät kampanjaan uusi hajuvesi KaosNäin ollen, vaikka kaupunki kokee yhden vilkkaimmista kaupallisen toimintansa kausista, Las Setas toimii laajamittaisena mainosvälineenä historiallisen keskustan sydämessä.
Joka kerta, kun valaistus muuttuu vaaleanpunaiseksi, tietty audiovisuaalinen teos Kampanjan viestinä on: ”Sevilla juhlii täydellistä KAOSia. Hyvää joulua!”. Tämän lähestymistavan tavoitteena on yhdistää hajuveden lanseeraus juhlavaan, jouluiseen tunnelmaan ja vahvistaa ajatusta siitä, että tuoksu esitellään yhtenä tämän kauden mahdollisista tähtilahjoista.
Interventio viimeistellään a:lla suuri ruumiillinen Sijaitsee rakenteen pyöreällä näytöllä. Tämä fyysinen elementti, joka näkyy eri puolilta ympäröivää aluetta, lisää brändin ja sen läsnäoloa. uusi hajuvesi Kaos yhdellä kaupungin vilkkaimmista alueista, integroimalla tuotteen kaupunkikuvaan turvautumatta pelkästään digitaalisiin formaatteihin.
Kokemuksellinen tila ja hajuaistipeli joulumarkkinoilla
Visuaalisen puolen lisäksi TOUS on mahdollistanut oma tilansa joulumarkkinoilla Las Setasista tuomaan uusi hajuvesi Kaos vierailijoille osallistavammalla tavalla. Siellä avautuu dynamiikka, jossa yleisö voi tutustua tuoksun tuoksun nuotit ja testaa heidän kykyään tunnistaa sen ainesosat.
Tuotemerkki on nimennyt tämän dynamiikan ”Leiki Kaosin kanssa"Haaste, jonka tarkoituksena on aktivoida hajuaisti ja luoda vuorovaikutusta hajuveden ympärillä. Seuraavat on esitetty pöydällä" kahdeksan ainesosaaneljä Kaos-tuoksua – persikka, sitruuna, mehukas päärynä ja ruusu – ja neljä muuta, jotka eivät sisälly tuoksun koostumukseen: appelsiini, eukalyptus, pippuri ja kaneli.
Pelin tarkoitus on tunnistaa oikein mitkä noista ainesosista itse asiassa kuuluvat uusi hajuvesi Kaos ja mitkä niistä on lisätty ainoastaan ​​hämmennyksen aiheuttamiseksi. Tällä tavoin toiminnasta tulee pieni aistihaaste, jonka avulla osallistujat voivat tutustua tuotteen aromaattiseen profiiliin nautinnollisemmalla tavalla kuin yksinkertaisella perinteisellä hajutestillä.
Tarkkuudestaan ​​ja taidoistaan ​​riippuen osallistujat voivat saavuttaa erilaisia ​​palkintojaPalkintoihin kuuluvat merkin ainutlaatuinen tuoksurannekoru, Kaosin tärkeimmistä aromaattisista vivahteista inspiroitunut mehu ja uuden hajuveden pienoismalli, kaava, jonka tarkoituksena on kannustaa tuotteiden testaamiseen ja auttaa yleisöä saamaan ensikokemuksen tuoksusta.
Hajuaistitoimintaa tapahtuu seuraavina aikoina: 18–00 koko erityisen aktivoinnin ajan. Tämä aikaväli osuu yksiin markkinoiden ja ympäröivän liikealueen ruuhka-aikojen kanssa, mikä varmistaa, että luonnollinen kävijävirta tarkoittaa merkittävää määrää osallistujia kokemukseen, joka liittyy tapahtumaan. uusi hajuvesi Kaos.
Vaikuttajien läsnäolo ja kampanjan ennuste Espanjassa
Laukaisutoiminta uusi hajuvesi Kaos Se ei rajoitu Las Setasin läpi kulkeviin henkilöihin kohdistuviin suoriin vaikutuksiin. TOUS on myös tehnyt yhteistyötä vaikuttajia ja sisällöntuottajia, jotka ovat vierailleet installaatiossa, kokeneet hajuaistipelin ja levittäneet kampanjaa yhteisöissään sosiaalisessa mediassa.
Tämä strategia mahdollistaa Sevillan intervention laajempi ulottuvuus kansallisella tasollaKoska näiden profiilien julkaisut levittävät viestiä paikallisen yleisön ulkopuolelle, vaaleanpunaisella valaistun rakennuksen kuvat, "Play with Kaos" -haasteen videot ja tuoksun henkilökohtaiset arvostelut auttavat kaikki asemointiin. uusi hajuvesi Kaos eri-ikäisten kuluttajien tutkassa, erityisesti aktiivisimpien digitaalisten käyttäjien keskuudessa.
Yhdistämällä suurikokoinen fyysinen laite Sevillan avainalueella sijaitseva ja sisällöntuottajien tukema digitaalinen läsnäolo vahvistaa brändin näkyvyyttä Espanjan tuoksumarkkinoilla. Andalusialainen kaupunki, joka on läheisesti yhteydessä matkailuun ja joulunviettoon, on linjassa aikomuksen kanssa yhdistää Kaos juhlalliseen, urbaaniin kontekstiin, joka on helposti tunnistettavissa eurooppalaiselle yleisölle.
Las Setasin vaaleanpunainen valaistus, jatkuva läsnäolo SkyLED-näytöillä, jättimäinen kolmiulotteinen kyltti ja joulumarkkinoiden kokemusehdotus muodostaa kampanjan, joka mullistaa lanseerauksen uusi hajuvesi Kaos näkyvässä tapahtumassa julkisissa tiloissa ja sosiaalisessa mediassa. Näin brändi varmistaa, että Sevillan keskustassa tänä aikana vierailevat kohtaavat tuoksun sekä visuaalisesti että haulla, ja integroi tuotteen kaupungin joulurutiiniin.